“直播+文旅”升级财产新动能，携手拥抱“诗与远方”

或红衣翩飞、雪中策马穿行，或手持长剑、化身古装侠客……随着直播平台迅猛发展，各地文旅局长纷纷推介当地旅游资源，他们以幽默、潇洒，甚至搞怪的内容方式出现在直播间里，频频出圈，吸引着受众的关注，助力文旅市场有序复苏。
文旅局长们推介之外，是更多的文旅博主也通过直播分享美景美食，用户被种草后实时下单当地酒店、景区门票，去探求“诗和远方”，这也推动着斲丧者旅游风俗和文旅财产营销方式的革新。

近日，中国传媒大学中国网络视频研究中心推出的《跨前言旅行：直播+文旅发展研究》陈诉发布。陈诉指出，直播具有生产个体化、传播过程化、营销短链化、应用界面化的突出特性和优势。尤其是，直播平台的当地生存服务功能发挥了资源的桥接作用，实现了平台、景区运营者、在地旅游、餐饮、休闲娱乐服务商、酒店的高效毗连，形成直接高效的价值共创链条，正在重构旅游生产与斲丧形态。陈诉显示，停止2022年12月，抖音平台共有生存服务类种草直播间235万个，为斲丧者提供了219万种美食、71万个休闲去处选择。2022年全年，通过抖音生存服务，有296万人在2190座山上、512万人在2693个湖海边留下足迹。

直播+文旅在展示地方风物、打开景点知名度上具有独特优势，打造了一张又一张地方文旅新名片。通过直播的方式向受众展示即时在线的旅游景观，有效弥补了电视、网页等传统前言广告中旅游目标地形象单一、产品宣传滞后等缺点，通过个性化、人性化、互动性强的直播，提高了斲丧者探寻美景的爱好和到场文旅传播的欲望。近年来，无数名不见经传的旅游线路就是在直播的帮助下火了起来，曾经的小众冷门景点频频逆袭成为网红旅游景点，而那些“常在于险远”的奇美瑰怪、“不敷为外人道”的民俗民俗因直播而传扬四海。

直播+文旅还构建了一种新的斲丧场景，撬开了生存服务售卖入口，通过直播团购实现快速、便捷、优惠的交易，助力打造“短链”文旅经济。相对于直播带货的目标性，文旅内容创作围绕着目标地的吃、住、行、游、购、娱等多个方面睁开，更夸大要验与氛围的塑造，更吸引地方当局、媒体、景区商家、当地住民、游客用“千屏千面”展现出文旅地的汗青文化、地理沿革、人文民俗、山水风光。现在，大众在直播间里下单预订旅游地的酒店、团购餐饮，已成为文旅新常态。
直播平台已经成为景区营销推广不可或缺的谋划阵地。以陕西旅游团体打造推出的中国首部大型实景汗青舞剧《长恨歌》为例，2023年1月至5月，抖音平台上的长恨歌相干话题欣赏量2.3亿次，带动门票等交易金额1300万。江苏南京银杏湖乐园初次在抖音直播，3小时便售出年卡3000张，销售额超180万元。直播形成的假造在场体验，用户与主播、用户与用户之间即时互动产生的新临场感成为短时间内超高销售额实现的关键。

直播在与当地生存服务相融的同时，也在推动旅行的一样平常化、生存化。在传统的文旅宣传中，文旅内容与大众的一样平常生存存在隔膜。在直播的助力下，文旅业在宣传方式、内容来源、斲丧方式等方面均打开新的局面。直播+文旅，建立起了景区、主播、游客、商家共同到场的全新生态，使得文旅深度嵌入大众的一样平常生存。人们在旅行中直播，在直播中销售，在观看中体验，在体验中购买，在团购中互动，在互动中贴近。
在培育“线上+线下”新型墟落旅游、民俗文化斲丧，赋能墟落振兴方面，直播+文旅同样发挥了积极的作用。业内人士表示，在直播及短视频期间，数字助农已经成为墟落振兴的重要发展方向，有效拓宽了墟落文旅财产推介的通道，加快了数字墟落发展。

2023年4月抖音发布的《墟落文旅数据陈诉》显示，已往一年，抖音新增墟落内容数超4.59亿个，播放量超23901亿次，有415亿次点赞，58亿次批评。相干直播不仅使乡土文化在更广阔的空间内不仅被看见、被关注，成为当地旅游发展的重要突破口，更为农产品销售带来了流量、打开了市场，拓宽了销售通道。
文化旅游业是带动经济社会高质量发展的重要引擎。当下，“直播+文旅”也被视为网络视听与财产结合得最充实、也最为有效的领域。在推动经济复苏，鼓励斲丧的背景下，我们要充实运用直播赋能旅游业的核心机制，充实发挥直播在满意人民日益增长的美好生存必要、营造旅游文化盛行氛围、助力良好传统文化传播、服务国家墟落振兴战略等方面发挥的积极作用。





来源：https://www.toutiao.com/article/7270706618185466420
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